Déceptions et changements durant la ‘Semaine d’Or’ en Chine
La fame de consommation pendant la célèbre « Semaine d’or » chinoise a été considérablement atténuée cette année, révélant des données de voyage et de dépenses qui montrent une reprise moins robuste que prévu, dans un contexte de ralentissement économique général.
Cependant, ces chiffres sont nettement inférieurs aux prévisions du gouvernement, qui avaient estimé 896 millions de voyages domestiques et des dépenses touristiques de 782,5 milliards de yuans (environ 107 milliards de dollars).
Les voyages vers et depuis la Chine continentale n’ont pas non plus répondu aux attentes.
Ces données « suggèrent que la reprise des services s’est ralentie », comme l’ont souligné les analystes de Goldman Sachs. Toutefois, ils ont également ajouté qu’une reprise est toujours en cours, soulignant la nécessité de politiques d’assouplissement supplémentaires pour stimuler davantage la consommation et les services.
En revenant à la « Semaine d’or », il est intéressant de noter que deux nouvelles tendances ont émergé parmi les jeunes voyageurs : une forme de « tourisme inversé » vers des destinations moins connues et l’exploration de lieux tels que les marchés fermiers dans le cadre de « promenades en ville ». Ces tendances indiquent que les voyageurs recherchent des expériences « de haute qualité » plutôt que le tourisme de masse traditionnel.
La « Semaine d’Or » en Chine : Tendances et Impacts sur l’Économie
Cependant, malgré ces nouvelles tendances, le secteur du divertissement a enregistré une baisse. Les recettes de la billetterie pendant la semaine de vacances n’ont atteint que 2,7 milliards de yuans (environ 370 millions de dollars), soit une baisse de 39% par rapport à 2019.
Bien qu’il y ait des signes positifs, tels que l’adaptation des consommateurs aux nouvelles tendances de voyage, il est clair que le chemin vers une reprise complète sera long et sinueux.
La « Golden Week » est traditionnellement une période de forte consommation en Chine, où les familles profitent des vacances pour voyager, faire du shopping et dîner au restaurant. C’est également un moment où les entreprises lancent de nouvelles promotions pour attirer les consommateurs. Les entreprises, en particulier celles du secteur du tourisme et du divertissement, doivent désormais repenser leurs stratégies pour s’adapter à cette nouvelle réalité.
D’autre part, la situation actuelle pourrait également offrir des opportunités. Les entreprises qui peuvent offrir quelque chose de unique et de différent pourraient donc tirer leur épingle du jeu.
Il est essentiel pour les entreprises de comprendre ces nouvelles dynamiques et de s’adapter rapidement pour rester compétitives sur le marché chinois. La « Semaine d’or » de cette année pourrait bien être un tournant pour l’économie chinoise, et les entreprises qui sauront en tirer parti seront celles qui prospéreront à l’avenir.
