De la durabilité à l’abordabilité: les nouvelles habitudes d’achat de la Gen Z

De la durabilité à l’abordabilité: les nouvelles habitudes d’achat de la Gen Z
Gen Z

Les habitudes de consommation des générations Millennials et Gen Z subissent une transformation significative dans le contexte économique actuel. Le potentiel du marché représenté par ces générations est colossal, mais l’augmentation des taux d’inflation et d’intérêt a conduit à une réévaluation des stratégies de dépenses.

Selon une récente étude menée par TD Cowen, le thème prédominant qui se dégage est celui de la valeur. De plus en plus de consommateurs cherchent à rationaliser leurs dépenses, en quête de solutions abordables sans pour autant sacrifier la qualité. Ce changement d’attitude est influencé par le climat économique incertain qui a impacté les budgets individuels et les attentes en matière de confort financier.

Malgré l’association souvent faite entre les médias sociaux tels que TikTok et Instagram et les achats impulsifs, il est surprenant de constater qu’Amazon est le choix numéro un de nombreux consommateurs, suivi de près par Google. Cette tendance souligne l’importance cruciale que revêtent ces plateformes numériques dans le processus d’achat, en particulier pour les générations les plus jeunes.

Un autre élément surprenant réside dans l’évolution de l’attitude à l’égard de la durabilité. Alors qu’auparavant de nombreux Millennials et Gen Z privilégiaient les achats écologiques et de seconde main, le contexte économique actuel a poussé de nombreux consommateurs à se concentrer davantage sur la valeur et le prix. Néanmoins, la durabilité demeure un sujet important, particulièrement parmi les consommateurs les plus jeunes.

Gen Z privilégiaient les achats écologiques

En se tournant vers l’avenir, ces générations devront relever plusieurs défis. L’augmentation des taux d’intérêt, les coûts croissants des prêts et l’inflation persistante menacent d’éroder davantage les budgets familiaux. Selon les prévisions de John Kernan, directeur général de Retail et Consumer Brands chez TD Cowen, les consommateurs devront faire face à ces difficultés au moins jusqu’en 2024.

En conclusion, alors que les défis économiques actuels ont un impact significatif sur les habitudes de consommation des générations Millennials et Gen Z, la valeur et le prix deviennent de plus en plus centraux dans leurs décisions d’achat. Les marques et les plateformes numériques continueront de jouer un rôle fondamental. Cependant, dans un paysage économique en constante évolution, ces générations adaptent leurs priorités et leurs préférences pour naviguer avec succès dans le climat financier incertain actuel.

À mesure que l’inflation continue d’influencer les choix de consommation des jeunes générations, il est clair que la quête de valeur et de prix abordables deviendra une caractéristique persistante de l’environnement économique. Les marques et les plateformes numériques continueront de jouer un rôle central dans la réponse à ces besoins changeants, mais elles devront également rester agiles pour s’adapter à cette évolution constante.

Dans ce contexte, l’innovation et la flexibilité seront les clés du succès pour les entreprises cherchant à capturer ce vaste marché. Les consommateurs d’aujourd’hui sont à la recherche de solutions intelligentes, de qualité et abordables. Les entreprises qui parviendront à combiner ces éléments et à les livrer de manière transparente à travers des canaux numériques prospéreront dans cette ère d’incertitude économique.